2025年CTE中国玩具展：智能玩具崛起与传统品类焕新

逛展必打卡的三大展区

今年展会的展馆面积达到12万平方米，比2023年扩大了18%。主展区分为三大块：传统玩具创新区（A馆）、智能科技玩具区（B馆）、亲子互动体验区（C馆）。最抢眼的是B馆入口处的全息投影装置，每天下午3点会播放《玩具总动员》新片段，吸引大量家庭观众驻足。

传统玩具区亮点

在A馆3号厅，乐高中国区经理王莉展示了他们的"非遗系列"积木。这套以《山海经》神兽为主题的积木套装，包含12种异形磁吸块，拼搭后能组合成会眨眼的九尾狐造型。现场有工作人员用AR技术扫描积木，观众手机就能看到3D动画演示。

毛绒玩具区最热闹的是泰迪熊DIY工坊。游客可以选毛色、缝制图案，还能用热转印技术添加自己的照片。数据显示，定制类玩具销售额同比上涨27%，其中"宠物同款"系列最受欢迎。

智能玩具区新趋势

B馆5层的"AI玩具实验室"藏着不少黑科技。会讲相声的机械熊猫"阿宝"能根据观众对话调整笑话库，它内置的NLP芯片来自科大讯飞2025年最新发布的玩具专用版本。最引人注目的是教育机器人"小智2.0"，能通过触觉反馈教孩子做数学题，手柄温度会随题目难度变化。

在VR玩具专区，上海某公司推出的"元宇宙积木"引发热议。这套积木配合专用APP，拼搭后能生成虚拟土地，孩子们可以用NFT形式交易自己设计的建筑。现场统计显示，这类产品预售订单量超预期3倍。

2025年行业数据对比

根据中国玩具和婴童用品协会最新发布的《2025年玩具消费趋势报告》，主要品类数据如下：

品类	2023年销售额	2025年预测	增长率
传统积木	58亿元	72亿元	+24%
智能机器人	23亿元	41亿元
环保材料玩具	15亿元	28亿元	+86%
AR/VR玩具	9亿元	17亿元	+89%

数据来源：中国玩具和婴童用品协会《2025年行业白皮书》

消费者行为变化

艾瑞咨询的调研显示，65后父母更关注玩具安全性（占比82%），而90后父母更看重教育功能（76%）。值得注意的是，00后群体首次成为展会核心客群，他们更愿意为"社交属性"付费，比如能生成表情包的智能玩偶。

在亲子互动区，某品牌推出的"声音寻宝游戏"意外火爆。孩子们通过识别不同动物叫声找到隐藏的玩具，系统会根据完成度生成电子勋章。活动负责人透露，这类体验式消费项目平均客单价达到198元，是传统玩具的2.3倍。

这些品牌最值得逛

• 乐高：A馆3号厅，每天10:00/15:00有工程师现场演示机械组拼技巧
• 小熊玩偶：C馆7号转角处的"毛绒修复站"提供免费修补服务
• 科沃斯：B馆5层"未来教室"展示教育机器人最新版本
• 得力：A馆9号厅有儿童绘图板套装体验区

逛累了可以去B馆1层的"玩具咖啡厅"，点杯"乐高特调"咖啡，杯身会显示专属AR图案。记得在出口处的"时光邮局"寄张明信片，地址栏写着"2025 CTTE展馆"的话，明年同一时间会收到展会纪念品。

隐藏彩蛋

每天闭馆前半小时，C馆中庭会有"玩具盲盒大作战"。观众凭当日消费小票可参与抽奖，奖品包括限量版盲盒、AR眼镜试用券等。有位穿恐龙睡衣的爸爸抽中乐高VIP体验，他孩子兴奋地抱着新得的机械龙模型说："妈妈，我们回家要给恐龙装WiFi！"

展会最后一天下午，B馆顶层的"星空影院"会播放《玩具总动员4》特别版。入场需手持当日门票，座位排布模拟玩具箱结构，散场时还能领到定制版爆米花桶。

未来趋势前瞻

在智能玩具体验区，某初创公司展示了能识别情绪的陪伴机器人。当检测到孩子哭闹时，它会播放定制儿歌并调整灯光颜色。项目负责人透露，这类产品已通过国家儿童用品安全认证，预计2026年量产。

环保材料方面，A馆8号厅的"再生塑料实验室"最引人注目。他们用废旧玩具加工的环保积木，抗压强度达到普通塑料的1.5倍。现场有工程师演示如何用3D打印机制作特殊形状的连接件。

值得关注的是，展会期间发布的《2025全球玩具消费报告》指出，72%的家长开始关注玩具的"情绪价值"。某品牌推出的"会讲睡前故事"的安抚玩偶，预售订单量突破10万件，成为展会上最热销单品。

在C馆的"亲子共创区"，孩子们和设计师一起绘制了2026年主题包装。最特别的方案是用可降解墨水印刷，完成后埋入土里能长出小植物。这个创意已被多家企业纳入研发计划。

闭展日特别活动

最后一天下午，所有展商联合举办"玩具嘉年华"。观众可以用虚拟货币（展币）参与游戏，赢取奖品。最有趣的是"玩具版密室逃脱"，通关可获得限量版徽章。有位妈妈带着女儿玩到闭馆，出来时孩子举着三个徽章说："妈妈，我们赚够买新玩具的钱啦！"

离开展馆前，记得在服务台领取"2025玩具消费指南"，内含各品牌优惠信息。手册末页印着："每个玩具都有故事，每份快乐都值得珍藏。"这句话被很多观众拍照发朋友圈。

展会结束后，部分展商会在官网上开设"云展厅"，持续到2026年3月。你可以预约3D虚拟逛展，还能查看自己购买产品的"成长日记"——比如乐高记录拼搭进度，智能机器人记录游戏数据。

逛展小贴士

• 穿舒适鞋子，每天步行约2万步是常态
• 提前下载官方APP，能查看实时人流热力图
• 带充电宝，体验区设备经常需要扫码登录
• 关注"玩具盲盒"活动，奖品有时在闭馆前1小时发放

有位带着双胞胎的奶奶在C馆玩到晚上，她笑着说："以前觉得玩具就是孩子扔来扔去的物件，现在才发现这里藏着这么多学问。"她孩子举着刚做的陶艺小熊，骄傲地说："这是我和爸爸妈妈一起做的，明年还要来！"

夕阳西下时，B馆顶层的玻璃幕墙映着孩子们奔跑的身影。远处传来智能机器人的语音提醒："检测到观众疲劳度较高，推荐前往咖啡厅休息。"这场持续四天的玩具盛宴，就这样在笑声中画上句点。